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钢板市场彩色涂层的竞争分析

2013-09-23 11:01:30 10

目前国内彩涂板产品的档次比较低,高质量、高技术含量、高附加值产品较少,这类产品还是不能满足市场的需求,而低档次的普通产品产能很大,已经出现过剩现象。

BlueScope钢铁公司是澳大利亚最大的一家生产销售彩涂钢板的专业性公司,创建于1885年,总部设于澳大利亚墨尔本,在全球20个国家设有分公司,拥有12500名员工,年销售额200多亿澳元,1999年列入世界《财富》500强,是澳大利亚最大的一家上市公司。BlueScope钢铁公司有25条彩涂钢板生产线。其中,12条镀面生产线和13条烤涂生产线,年产量达到150万吨,相当于3亿平方米的建筑面积,是目前全球最大的彩涂钢板生产企业之一,其镀面技术一直处于世界领先地位。该公司驻中国的镀面钢品部经理谈到,中国的高档次彩涂钢板市场前景十分广阔,但中国目前能生产高档次彩涂钢板的厂家不多,生产有限,有些产品沿属空白,需要开发。应该说,这几年来,国产的彩涂钢板在产能、品种、规格和质量上有了很大的长进,尤其在产能上发展更为迅猛,国内低水平的重复建设使得彩涂市场出现恶性竞争,也使得许多投资数千万的机组投产就停产。

中国的彩涂板市场巨大,然而围绕市场占有率的竞争也日趋激烈,甚至将会出现“白热化”式的恶战。业内人士认为,目前中国彩涂板市场面临国内生产能力迅速扩大和国外产品大量进入的双重压力。进口产品采取的竞争策略主要是:瞄准主导市场,弥补品种规格不足和低价渗透。目前我国彩涂板主要应用在建筑领域,而其中夹芯板和瓦楞板的比例就占到了建筑用彩涂板的85%左右。此类板大量采用0.5mm以下规格,而目前国产的受原板供应限制,难以生产0.5mm以下规格的彩涂板。进口厂商瞄准这一市场弥补空缺,用0.48mm替代0.5mm,用0.5mm或0.53mm替代0.6mm,以增加展开面积,降低用户使用成本。另外,因夹芯板加工厂设备简单、投资小,加工能力增长较快,市场竞争日益激烈,加之采用彩涂板的建筑工程,其彩涂板成本接近工程成本的50%。为能在招标中接到工程,夹芯板加工厂普遍采取压低彩涂板进价,减少库存的竞争方式。

国外彩涂板贸易商还针对中国目前沿属空白或产能较少的高档次产品,抢占中国市场。如BlueScope钢铁公司很早就打入中国市场,专门从事彩涂钢板经营,当年在中国的彩涂板销售量只有2-3万吨,现在已翻了必番,在中国的上海、天津、广州、成都、西安、青岛、武汉、沈阳等地已设立了8个经营点,去年的销售量又比上年递增30%以上。据介绍,BlueScope公司为了扩大在中国彩涂板的市场份额,最近投资2.8亿澳元在中国江苏苏州工业园区兴建一条金属镀层与彩涂多板生产线。再有,下游用户自己建立生产线,以满足自身生产的需求,这也是彩涂板市场竞争出现的一种新动向。中国钢铁工业协会预计2010年国内彩板需求量将达到800万吨,其中建筑以外用板比例将大大提高。